Fedepalma anunció campaña para incrementar consumo de aceite de palma en Colombia

Al  cierre de la XIX Conferencia Internacional sobre palma de Aceite,  que  se desarrolló en la ciudad de Cartagena y que finalizó hoy, el presidente de la Federación Nacional de Cultivadores de Palma de Aceite (Fedepalma), anunció el lanzamiento de la segunda etapa  de  la campaña, en la cual se presentará el aceite de palma como un producto 100 % colombiano.

La estrategia, que  se lanza en octubre y va hasta noviembre, surgió con el propósito de promover el consumo diario de aceite de palma en  el país, destacándolo como un producto natural y saludable.

Mesa Dishington explicó que gracias a las investigaciones de mercado realizadas en 2017, pertinentes tanto para el consumidor final como a los canales de colocación del producto, se encontraron grandes oportunidades para desarrollar exitosamente esta estrategia.

Al tiempo que manifestó que “una de ellas es el desconocimiento del aceite de palma por parte del consumidor, lo que se convierte en un lienzo en blanco para escribir los mensajes que queremos transmitir a los compradores, en relación con las bondades del aceite de palma en la salud y nutrición humana;  su buena funcionalidad y gran versatilidad; su naturalidad, al provenir de un fruto sometido a un proceso de extracción físico; su compromiso con la sostenibilidad y su aporte al bienestar de múltiples comunidades y familias en distintas zonas rurales de nuestro país, convirtiéndose en esperanza, sueños, progreso y transformándose en vida”, según sus palabras.

Dijo, además, que este año, la campaña de posicionamiento, en su primera fase, estuvo dirigida a sensibilizar a los consumidores acerca de la importancia de la agroindustria de la palma de aceite en las regiones, a través de historias contadas por sus protagonistas, quienes, de forma auténtica y natural, mostraron lo que en realidad la palma ha representado en sus vidas. Estas “voces de la palma de aceite” fueron el inicio de un camino por construir, “un camino que estamos seguros va a hacer historia y va a contribuir significativamente a nuestro propósito superior de aumentar el consumo de aceite de palma colombiano, aseguró Mesa Dishington.

La campaña de comunicación estratégica estará enfocada en resaltar los beneficios, características y potencial del aceite de palma nacional frente a sus competidores, con el fin de  impulsar el consumo de aceite de palma en los hogares, destacándolo como un producto natural, saludable y colombiano.

“En Colombia existe desconocimiento respecto al aceite de palma, es por esta razón que quisimos visibilizarlo por medio de una campaña que incluyera diferentes temáticas, entre ellas: las prácticas sostenibles, empleadas para la siembra de cultivos; el compromiso del gremio con las áreas de influencia y los valores nutricionales y beneficios del consumo de aceite de palma colombiano”.

Según Mesa Dishington, la campaña tendrá despliegue en diferentes plataformas mediáticas como: televisión, radio y digital en el ámbito nacional. Así mismo,  tendrá presencia en puntos de venta de grandes superficies localizadas en Bogotá, Villavicencio, Bucaramanga, Cali, Barranquilla y Santa Marta, en donde se resolverán las dudas acerca del aceite de palma colombiano, a través de recetas, momentos de consumo, eventos y sugerencias, entre otras estrategias y tácticas.